Hubo un tiempo no muy lejano en el que los influencers eran los reyes del mambo. Nos decían qué comprar, dónde viajar y hasta qué comer. Pero, como diría mi abuela, «no hay mal que dure cien años». Y es que la inteligencia artificial está pegando tan fuerte que más de la mitad de los españoles ya la prefieren para tomar decisiones de compra. Sí, incluso para planificar sus vacaciones. ¿Quién lo diría?

El informe de LLYC y Appinio lo deja claro: los influencers tienen un nuevo competidor. Y no es cualquier competidor, es la IA, que no se cansa, no pide vacaciones y está ahí para ti 24/7. Y claro, algunos influencers no ayudan. Si su perfil se convierte en una teletienda constante, la gente empieza a desconfiar. Lo de 7vuelos es un buen ejemplo de cómo pueden salir las cosas mal.

Pero no todo está perdido para ellos. Tienen que adaptarse, reinventarse o morir. La IA está ganando terreno en sectores como el turismo, la moda y hasta la salud. Sin embargo, hay una pregunta que me ronda la cabeza: ¿será la IA tan imparcial como esperamos o se convertirá en el nuevo campo de batalla de las marcas? Solo el tiempo lo dirá.